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" A Dog's Poem "
Der Markt, die Zielgruppe, das Unternehmen.
Der Markt für hochwertige Tiernahrung wächst in der D-A-CH-Region kontinuierlich, und die Wachstumsprognose für Haushalte mit Hunden bleibt auch für die nächsten Jahre hoch. Ein Thema wird auch bei Hundenahrung immer bedeutsamer: Die Verwendung von natürlich-reinen Zutaten, und die Übernahme ethischer Verantwortung für Tiere und Umwelt bei der Erzeugung und Verarbeitung. Darum hat Higgins & Friends von Anfang an das Wohlergehen der Tiere in den Vordergrund gestellt mit dem Ziel, die bestmögliche Hundenahrung zu bieten – ohne Kompromisse: BIO-Gemüse, BIO-Obst und BIO-Kräuter; BIO-Fleisch von frei und glücklich lebenden Tieren; Ernährungsphysiologisch perfekte Rezepturen.
Natürlich ist die Gewinnung der Rohstoffe und die Verwertung bei diesem Anspruch besonders aufwändig:
• Nährstofferhaltendes Garverfahren und schonende Trocknung (Semi-moist-feed)
• Kein Weizen, keine Hülsenfrüchte, keine Füllstoffe
• Natürliche Ergänzungen an Mineralien und Aminosäuren
• Hoher tierischer Anteil inklusive Innereien (Bio) 68%
• Wild aus nachhaltiger Jagd, lokaler Biofisch oder Hering
• Hof-/Weideschlachtung beim Rind
• Biologisches Obst, Gemüse und Kräuter
• Berücksichtigung und Beitrag zu artgerechtem Leben und ethisch verantwortungsvoller Schlachtung
Aber es lohnt sich für Tier & Mensch:
• Alleinfuttermittel – aufgrund der Topqualität gelingt die problemlose Futterumstellung
• Geringe Futtermenge – aufgrund des hohen Fleischanteils und der Semi-moist- Produktion
ist der Preis pro Fütterung konkurrenzfähig
• Gesunde, agile Vierbeiner
• Geringere Tierarztkosten wegen bester Verträglichkeit
Wir sind überzeugt, besonderer Aufwand und besonderes Engagement wird auch besonders honoriert!
Unternehmensverlauf
Alles begann im Jahre 2020 mit der Frage: „Warum bekommen meine Hunde nicht auch ein artgerechtes, biologisch ausgewogenes, für dessen Erzeugung nicht andere Geschöpfe leiden mussten?“
Meine Recherchen ergaben, dass die meisten industriell erzeugten Angebote an Hundenahrung Fleisch und Innereien von Tieren enthalten, die nicht artgerecht gehalten wurden, unter schlechten Lebens- und ernährungsumständen leiden mussten, und am Ende auch noch in Tiertransportern gepfercht unwürdig zum Schlachthof transportiert wurden.
Das wollte ich ändern, und ich wollte alles besser und richtig machen und das beste Hundefutter herstellen – ohne Kompromisse:
Mit Fleisch von alten Biomilchkühen die dort ihr Ende finden, wo sie auch geboren wurden, ganz ohne Tiertransport und Schlachthof – ein würdiges Ende, stressfrei und ohne Angst. Mit Wild, das sein Leben lang im Wald verbrachte und mit Heringen, die aus dem Meer gefischt werden. Kombiniert natürlich mit anderen BIO-Zutaten wie Obst, Gemüse, Kräuter und Buchweizenmehl – nicht Buchweizen, wohlgemerkt.
Noch im Jahr 2020 fand ich BIO-Almbauern die von der Idee begeistert waren, das ihre Milchkühe am Lebensende nicht in einen Tiertransporter gepfercht werden mussten, sondern vor Ort in gewohnter Umgebung gnadenvoll ableben durften.
Auch Kooperationen mit Produzenten für BIO-Obst, -Gemüse, -Kräuter und weitere Pflanzen gestalteten sich erfolgreich.
Und schließlich wurde nach langer Suche 2021 auch ein Produzent gefunden, der das technische KnowHow für die Herstellung der Nahrung im Semi-Moist-Verfahren vorweisen kann.
Gespräche und Workshops mit Tierärzten, Hundehaltern, Züchtern, Marketingexperten und natürlich auch Investoren wurden parallel geführt, um die Idee zur Marktreife zu entwickeln.
Entwicklung zur Marktreife
Nachdem Testchargen produziert und von vielen Hunden mit auffallend gutem Appetit getestet wurden, wurde die volle Konzentration auf die operative Ausgestaltung gelegt.
Hier ein punktueller Abriss:
• Namensentwicklung, Markenrecherche und -eintragung
• Konkurrenzanalyse
• Businessplan, Executive Summary
• Rezepturerstellung (Offenlegung nach Unterzeichnung NDA)
• Einkauf: Vorverhandlung und Absicherung der Lieferanten und der benötigten Kontingente
(Rinder Hofschlachtung, Wild und Fisch sowie alle weiteren Inhaltsstoffe)
• Verhandlung Menge, Chargengröße und Preis Lohnfertigung (erfahrenster Tiernahrungproduzent DE),
da in Österreich nicht verfügbar
• Vorgespräche mit potentiellen Kunden, Retail sowie online Internetshops (Zooplus u.ä.)
• Planung der Kampagne (Inhalt, Story, Text, Ansprechpartner, unterstützende Organisationen
und Personen.)
• Marketingplan (inkl. Social Media Marketing/Contend Marketing) Blog eingerichtet, Produktvideo
• Design, CI, Internetauftritt, Packungsdesign, Integration Internetshop (in Bearbeitung),
• Planung und Erhebung von Kosten für Eigenproduktion sowie beginnende Standortsuche
• Planung Kampagne mit Crowdinvestment in Koordination mit der eigenen Kampagne
Die weitere Planung
Das Futter wird zu Beginn von einem etablierten Lohnhersteller produziert. Alle wesentlichen Inhaltsstoffe werden von Higgins & Friends eingekauft, kontrolliert und dem Lohnhersteller bereitgestellt. Nachdem Higgins & Friends im Markt Fuß gefasst hat und entsprechende Erfahrungswerte vorliegen, wird auf Eigenfertigung umgestellt. Der Vertrieb erfolgt zunächst vorwiegend über den eigenen Internetshop (rd. 80%). Eine Präsenz im Retailhandel (12%) sowie auf etablierten Online – Tierfutterplattformen (8%) ist für die Umsetzung des Geschäftsmodell notwendig, wenngleich der DB aus diesen Vertriebswegen vergleichsweise gering ist. (rd. 15%). Marketing und Sales basiert überwiegend auf State of the Art - Social Media Tools und organischem Wachstum in der in dieser Nische hoch aktiven und interessierten Community, insbesondere durch Content Marketing.
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Team Members
Susanne Strasser, 57, Gründerin der Higgins & Friends GmbH; Verantwortlich für Kreation, Rezeptur, Sale, Inhalt ,Blog) Im früheren Leben Geschäftsführerin und Eigentümerin von S J & F Werbeagentur spezialisiert in Package Design und Verkaufsförderung, verpackte von Unilever Hirschseife bis Lancome Parcofrance ziemlich alles, zog ein eigenes Modelabel in New York und Paris auf (Susan Strasser), hat sich seit 2012 zurückgezogen, liebt das Wald -und Landleben, lebt und liebt seit Geburt an Hunde und Natur, interessiert sich seit 30 Jahren für gesunde Ernährung, ist Mutter von 3 Kindern die artgerecht und biologisch aufgezogen wurden, ist bestrebt das auch für ihre Hunde zu tun, besuchte etliche Seminare für Umwelt und Ernährung und ist begeisterte Anhängerin von KPNI (Klinische Psycho-Neuro-Immunologie).
Michael Hoffmann, 59, Wirtschaftsingenieur, ist bei H&F als Mentor und für Finanzen zuständig, war unter anderem Kaufm. Geschäftsführer bei MUW Forschungsservice und -beteiligungs GmbH - Beteiligungsholding der Med Uni Wien, Koordinator Wissenstransferzentrum OST der Wiener Universitäten (Med Uni Wien, Boku, WU Universität Wien, Vet Med, AK-Bild und Uni für angewandte Kunst, ist Share Holder bei Simcharacters : Kaufmännischer Leiter für Business Development und Finanzen, Verträge mit Med Uni Wien (Forschungskooperation, IP und Entwicklungsaufträge).
Denis Richard, 30, Box - Redwood City, Kalifornien, USA, 2015 – 2019 Full-Stack Software Entwickler: Box - Redwood City, Kalifornien, USA, Teil des ”Online Sales” Teams, dessen Ziel ist, neue Einnahmequellen zu gestalten. Verantwortlich für die verkaufs-bezüglichen Verfahren (Signup, Upgrade, Cancellation, etc...) 2012 – 2015 Redakteur: Ad-Comm Group - Shanghai, CHN Artikelentwurf und Gestaltung für ”whitebook”, einem exklusiven vierteljährlichen ”coffee- table” Magazin, dass an ausgewählten Kunden von Luxus Firmen verteilt wird (ua Breguet, AMG, Steinway, etc).
Michaela Himsl-Landgraf, 60, Pharmareferentin 1992 Ministerium für Sport und Gesundheit, Ernährungs und Lifestylecoach, kPNI (klinische Psycho-Neuro-immunologie 2015 -2019 kPNI Akademie D Intermittent Living Coach 2019 pni Europe; pni ist das Zusammenspiel und die Wechselwirkung von Psyche, Nerven und Immunsystem. Intermittent living bringt uns die Art des Lebens, die wir Jahrmillionen gewohnt waren wieder nahe. In und mit der Natur.
Marina Schütze, 28, Künstlerin und Lyrikerin, wirkt bei Higgins & Friends als Kreativkraft im Social Media Marketing und verbindet so ihre Liebe zur Natur mit der Ästhetik. Zuvor war sie als Galerieleiterin und Projektmanagerin bei einem österreichischen Blockchain-Start-up in den Bereichen Künstlerakquise, Kuration, wie Social Media Marketing, Content Creation und Eventplanung tätig.
Ingrid Farrington, 52, Ehefrau & Mutter, Bachelor in Marketing. Ich arbeite mit Higgins & Friends zusammen, weil ich darin die Chance sehe, meinen Teil zu einer nachhaltigeren Lebensweise beizutragen und so die Welt ein Stück weit zu verändern. Ich liebe die Natur und das Landleben. Meine Reise im Marketing begann zunächst im Exportsektor, darauf folgte ein Wohnsiedlungsprojekt für Menschen mit geringem Einkommen. Später arbeitete ich im Tourismus.
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Higgins, Deutsche Dogge, 6 Jahre alt und der Sinnstifter von Higgins&Friends. Er liebt lange Waldspaziergänge und Frischgegartes nach dem Rezept von Higgins&Friends „A Dogs Poem".
Beteiligungsform: Nachrangdarlehen
Laufzeit: bis 02.01.2028 (5 Jahre)
Zinsen:
